La gestione del brand. Strategie e sviluppo Scarica PDF EPUB

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La gestione del brand. Strategie e sviluppo

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Titolo: <strong>La gestione del brand. Strategie e sviluppo</strong></br></br>
Autore: <strong>Kevin L. Keller,Bruno Busacca,M. Carmela Ostillio</strong></br></br>
Editore: <strong>EGEA</strong></br></br>
Pagine: <strong></strong></br></br>
Anno edizione: <strong>2005</strong></br></br>
EAN: <strong>9788823830813</strong></br></br>

<p>Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa. Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity.</p>
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una vera e propria pietra miliare. molto interessanti i capitoli su «il posizionamento e i valori della marca» e su «la costumer-based brand equity».